Dans le monde des entreprises la concurrence est très rude et c’est la raison pour laquelle les entreprises essayent de mener un ensemble de campagnes de marketing pour atteindre le plus grand public possible.

La publicité peut être réalisée par l’intermédiaire de différents moyens comme la télévision, la radio, Internet ou autres et elle est destinée à un public susceptible d’être influencé par ces campagnes.

Les stratégies de marketing cherchent à localiser le client potentiel et à avoir une audience élevée. Dans ce sens, il existe une variété de types de publicité qui essayent d’apporter une valeur ajoutée pour le service ou produit offert.
La publicité cherche à motiver les consommateurs pour l’acquisition des produits, avec des messages et arguments qui motivent l’achat de ces produits ou services offerts.

Un type de publicité utilisée dans plusieurs pays est la publicité comparative ; il s’agit d’une comparaison entre le produit annoncé et d’autres produits de la concurrence qui existent sur le marché.
Mais bien évidemment ce genre de publicité n’est pas libre, car il faut respecter certaines limitations établies par les lois qui existent dans chaque pays.

C’est un type de comparaison qui se fait quand les produits ou services ont le même objectif et couvrent les mêmes besoins. L’objectif de cette comparaison est de montrer les avantages d’un produit ou service face aux produits d’autres sociétés qui sont sur le marché.

Pour une publicité comparative efficace, il faut comparer les services ou produits offerts par le concurrent et non pas la marque de l’autre société. Par ailleurs, il faut que la comparaison se fasse sur des aspects verifiables car dans le cas contraire, elle serait considérée comme un mensonge et ceci est pénalisé par la loi.

L’objectif final d’une publicité est la stimulation des ventes ou l’acquisition des produits ou services de la part des consommateurs.

Bien que la publicité comparative soit un moyen efficace pour influencer les consommateurs elle n’est pas très utilisée parmi les sociétés.